接下来，我将开始撰写报告正文：

# 2019年中国电子竞技行业研究报告：爆发期的市场变革与生态扩容

1 研究 研究背景与方法

1.1 研究背景

2018年至2019年初，中国电子竞技行业迎来了数个具有里程碑意义的时刻，这些事件极大地推动了电竞在社会层面的认知度与接受度。2018年雅加达亚运会上，电子竞技作为表演项目亮相，中国队夺金；同年11月，中国iG俱乐部赢得英雄联盟S8全球总决赛冠军，引发了全社会范围的广泛关注。这些标志性事件不仅激发了业界的热情，更重要的是显著改善了社会公众对电子竞技的整体认知，为行业发展创造了更加有利的社会环境。

与此中国电竞市场正在进行一场深刻的结构性变革——主场化浪潮正在重塑整个电竞产业链。随着越来越多俱乐部在各城市建立主场场馆，电竞产业从集中式的线上观赛向分散式的线下体验转型，这一转变带动了从赛事运营、俱乐部经营到商业合作的全面升级。这种地理空间的扩展不仅丰富了赛事组织形式，更为重要的是将电竞与城市发展、区域经济紧密结合，为行业开辟了全新的增长空间。

1.2 研究方法

本报告主要依据多家权威咨询机构发布的行业数据与研究分析，包括艾瑞咨询、陀螺研究院等机构公布的2019年电竞行业报告。通过对这些数据进行整合、交叉验证与分析，力求呈现2019年中国电竞行业的全景图景与发展脉络。报告涵盖了市场规模、用户特征、产业链结构、商业模式创新及未来趋势等维度，对行业进行了系统性梳理。

由于不同机构在统计口径与分类标准上存在差异，本报告在数据处理过程中进行了必要的归一化处理，并对某些术语进行了统一，以确保表述的一致性。例如，报告中提到的“电竞生态市场”通常包括赛事门票、周边产品销售、众筹等用户付费，以及赞助、广告等企业围绕赛事产生的收入，也包括电竞俱乐部、选手、直播平台及主播等产业链核心环节产生的收入。

2 市场规模与增长动力

2.1 总体市场规模与增长

2019年，中国电子竞技行业延续了过去几年的快速增长几年的快速增长势头，整体产业规模已达到1102.2亿元，全球影响力与日俱增，中国已成为全球最具潜力与竞争力的电竞市场之一。从历史发展轨迹来看，2016年中国电竞整体市场规模仅为429.8亿元，2017年跃升至706.1亿元，2018年已达940.5亿元。这一连续的高速增长反映出电竞行业已经从一个小众领域逐步发展成为文化产业的重要组成部分。

从增长速度角度观察，尽管行业仍保持着可观的增长速率，但增速已经呈现出逐步放缓的趋势。2017年行业增长率高达64.3%，2018年下降至33.2%，2%，而2019年预估增长率则为20.2%。这种增速的变化一方面源于基数的扩大，另一方面也表明市场正在从爆发期向稳定成长期过渡。

2.2 市场结构变迁

中国电竞市场主要由三大部分构成：端游电竞游戏市场、移动电竞游戏市场以及电竞生态市场。这三部分在市场中所占比例的消长变化，清晰地揭示了行业发展的内在逻辑与未来趋向。

*表：2016-2020年中国电竞细分市场规模占比变化*

| 年份 | 端游电竞游戏市场占比 | 移动电竞游戏市场占比 | 电竞生态市场占比 |

||--|-||

| 2016 | 64.0% | 26.1% | 9.9% |

| 2017 | 42.7% | 42.9% | 14.4% |

| 2018 | 32.5% | 48.6% | 18.9% |

| 2019 | 28.5% | 47.9% | 23.6% |

| 2020(预) | 25.6% | 46.6% | 27.8% |

数据来源：

从表格数据可以看出，端游电竞游戏市场占比持续下降，移动电竞游戏市场则在2017年实现爆发式增长后趋于稳定，而电竞生态市场的份额则稳步提升，预计2020年将达到27.8%，，对应的市场规模将达到375亿元**。这一结构变化明确指示出，电竞生态市场已成为推动行业持续发展的关键力量。

2.3 增长动力转换

中国电竞市场的增长动力正在经历一场静默的革命。早期阶段，市场增长主要依赖于热门电竞游戏的推出与普及，如《英雄联盟》引领的PC电竞浪潮和《王者荣耀》带动的移动电竞爆发。随着移动竞技游戏增速放缓以及PC竞技游戏触顶，电竞生态市场正取而代之成为主要的增长源泉。

电竞赛事商业化的深入推进是驱动电竞生态市场扩张的核心因素。赞助商数量的增加与赞助金额的提升、媒体版权费用的增长、门票与衍生产品的销售等多元化收入渠道的形成，为行业增长提供了持久续航能力。与此“电竞+”模式的蓬勃发展突破了传统的电竞周边概念，向着更大的体量与更广的领域扩展。电竞与教育、文创、地产等产业的交叉融合，创造出前所未有的商业价值与增长机会。

3 用户规模与特征分析

3.1 用户规模及增长趋势

中国电竞用户基数持续扩大，2019年电竞用户规模已达到4.4亿人，较2018年的3.5亿人增长了25.7%。从长远发展视角看，中国电竞用户数量呈现稳健增长态势：2016年为1.3亿，2017年增至2.8亿，亿，2018年达到3.5亿，预计2020年将增长至4.3亿。尽管用户总量仍在攀升，但增长率已明显放缓，这与移动电竞领域缺乏新的爆款产品密切相关。

值得注意的是，电竞游戏用户正在大规模转化为电竞赛事观众，这一转变产生了大量尚未得到充分满足的观赛需求。这种转化不仅扩大了赛事的影响力，也为商业价值的挖掘提供了更广阔的空间。

3.2 用户基本特征

电竞用户群体的人口学特征正朝着更加均衡与多元的方向发展。在学历分布上，大学本科用户与高中及以下用户、大学专科用户数的差距已缩小至10%以内。这一现象表明，电竞不再是特定教育背景人群的专属爱好，而已渗透到各个学历阶层。

在职业属性方面，电竞用户覆盖了多元化的职业背景，任何行业的从业者都可能成为电竞的受众。这种职业分布的多元化反映出电竞作为一种娱乐形式已经成为大众文化生活的一部分。

3.3 用户消费行为

电竞用户的消费能力与付费意愿呈现出积极的变化趋势。数据显示，电竞用户的月消费水平与其收入水平趋势基本相同，且大部分用户保有良好的储蓄习惯。这意味着电竞用户并非盲目消费，而是具有理性的财务规划和消费观念。

更为重要的是，电竞游戏的付费主体已经发生了变化。以往依赖少数头部玩家（重氪玩家）支撑游戏收入的模式正在转变为全民付费的健康生态。特别是2019年7月，腾讯旗下的四款手机游戏月流水突破10亿元，这在国内尚属首次。这种转变表明电竞游戏的用户基础更加稳固，商业模式也更加可持续。

4 产业链结构与演变趋势

4.1 产业链分工与价值分布

中国电子竞技产业链经过多年的发展与演化，已经形成了较为清晰完整的结构。产业链上游主要由游戏研发商与运营商构成，他们负责电竞游戏的开发、更新与维护，是产业链的价值源头。中游包括赛事组织者、电竞俱乐部以及选手等核心环节，负责电竞内容的专业化生产。下游则由直播平台、媒体、粉丝和衍生品等内容传播与变现渠道组成。

在产业链各环节中，游戏公司的收入在2019年再创新高。与此头部电竞赛事的影响力不断提升，已能与许多传统体育赛事相媲美。这表明电竞作为体育项目的一种形态，其社会认同度与商业价值均已达到新的高度。

4.2 赛事运营与俱乐部发展

电竞赛事作为连接产业链上下游的关键纽带，正处于快速变革的阶段。一个显著的趋势是，政府和体育机构正更多地参与到电竞赛事的举办中。这种官方机构的介入不仅提升了赛事的公信力，也为电竞的体育化属性增添了官方背书。

电竞俱乐部的运营模式也更加科学与专业化。主要体现在两个方面：

]。

4.3 内容制作与传播渠道

电竞内容制作公司在产业链中扮演着越来越重要的角色。它们不再仅仅承担赛事执行的传统职能，而是向着与游戏厂商共同运营赛事的方向发展。这种角色的转变意味着内容制作公司正从服务提供商升级为价值共创伙伴。

在内容传播方面，直播平台已成为电竞内容分发的主力渠道。2019年，游戏直播行业的实际销售收入达到112.1亿元，占电竞市场总收入的9.2%，成为电竞游戏直接收入以外的最主要收入来源。尤为值得一提的是，头部直播平台在经历多年的亏损后，终于在2019年实现了净盈利。这一转折点标志着电竞内容传播渠道的商业模式的初步确立。

5 行业发展趋势与生态拓展

5.1 主场化与地域化进程加速

电竞赛事的主场化是2019年电竞行业最引人注目的趋势之一。这一趋势由头部电竞企业推动，旨在将电竞俱乐部与特定城市绑定，形成类似传统体育的地域归属感。截至2019年，已在西安落地的WE俱乐部和在杭州落地的LGD俱乐部，都与所在城市展开了深度合作，共同打造城市电竞文化名片。

主场化的推进对电竞产业带来了多重利好。它不仅满足了各大城市巨大的线下观赛需求，还对当地的电竞产业乃至城市经济产生了积极的拉动作用。研究表明，高达60.6% 的电竞用户表示愿意在线下进行消费娱乐，这种强劲的线下消费意愿为电竞与实体经济的结合奠定了坚实基础。

从未来发展角度看，随着主场化的深入推广，越来越多的城市越来越多的城市电竞用户将拥有自己的主场俱乐部。这种地域化发展不仅能够深化电竞与本土文化的结合，还能够有效地盘活区域性资源，形成全国多点开花的电竞版图。

5.2 商业化模式创新与跨界合作

电竞商业化模式正朝着生活化与深度战略化的方向演进。一个典型的例子是英雄联盟职业联赛(LPL)与耐克中国的合作。这不仅是一次简单的品牌赞助，而是开启了长期、深度的战略合作模式。这种合作模式的升级具有重要意义——它与众多传统体育联盟的合作模式相似，表明电竞的商业价值正逐渐获得传统商业领域的认可，同时也为整个行业的商业化路径指明了方向。

与此电竞内容的商业化开发也呈现出多元化特征。除传统的赛事版权与赞助外，衍生内容服务、数字互动体验以及跨界产品合作等都成为了电竞商业价值挖掘的新途径。

5.3 电竞生态多元化与“电竞+”融合发展

电竞生态的发展已远超赛事本身的范畴，呈现出丰富的“电竞+”业态。这种加号代表着电竞与其他领域的边界正在模糊，相互融合创造出新的商业形态与价值增长点。具体表现在以下几个领域：

6 行业挑战与未来展望

6.1 面临的挑战与瓶颈

尽管2019年中国电竞行业取得了令人瞩目的成就，但仍然面临着多方面的挑战。

商业化程度不足是行业面临的首要问题。尽管头部赛事与俱乐部已实现可观的商业收入，但对于大多数行业中下游企业而言，盈利能力仍然是一个待解的难题。特别是在赛事内容制作与俱乐部运营环节，如何构建可持续的盈利模式仍需探索。

俱乐部运营压力依然严峻。如何在保障竞技成绩的前提下实现多元化的商业价值，是各电竞俱乐部亟需解决的课题。随着行业竞争加剧，俱乐部在选手签约、运营成本等方面的支出水涨船高，迫切需要通过商业模式的创新来平衡收支。

专业人才缺口也是制约行业高质量发展的因素之一。随着电竞产业化程度的加深，对专业化、高素质人才的需求日益迫切，尤其是在俱乐部管理、赛事运营、内容制作等专业领域。

6.2 未来发展趋势与建议

基于对2019年电竞行业发展状况的分析，我们可以预见以下几个未来发展趋势，并据此提出相应建议：

7 结论

2019年的中国电子竞技行业正处于从高速增长向高质量发展转型高质量发展转型的关键节点。一方面，市场规模持续扩大，用户基础不断巩固，产业链日趋完善；增长动力正在切换，商业模式仍在探索，专业人才供不应求。在这种机遇与挑战并存的背景下，行业展现出以下几个显著特点：

产业结构持续优化，电竞生态市场占比不断提升，预计2020年将达到27.8%的市场份额，规模达到375亿元。

电竞产业的社会价值与经济价值正得到越来越多的认可。随着“电竞+”模式的不断拓展，电子竞技正在突破原有的游戏范畴，与城市发展、文化旅游、教育培训等领域深度融合，成为一种新型的社会经济现象。

回顾2019年，中国电竞行业不仅在市场规模与用户基础上达到了新的高度，更重要的是在产业结构、商业模式与社会认同方面取得了实质性突破。尽管挑战依然存在，但随着行业的不断成熟与创新活力的持续释放，中国电竞行业有望在全球电竞发展中继续保持领先地位，并为中国文化产业的发展贡献独特价值。